Филип Котлер

Филип Котлер родился 27 мая 1931 года в Чикаго, США.

Получил степень магистра экономики в Чикагском университете и звание доктора философии.

Автор многих книг по маркетингу и менеджменту, свыше 100 статей для ведущих журналов. Единственный автор, трижды удостоенный ежегодной премии Alpha Kappa Psi, присваиваемой за лучшую статью для «Journal of Marketing».

Имеет множество званий и наград за выдающийся вклад в маркетинг. Основная его заслуга в том, что он собрал воедино и систематизировал все знания о маркетинге, которые до этого относились к совершенно различным наукам. Можно сказать, что он первый, кто выделил маркетинг в отдельную специальность.

Котлер выделил важнейшую функцию маркетинга – изучение рынка, которое включает его сегментацию, сбор рыночной информации фирмами, также позиционирование товаров и прогнозирование рынков.

Его целью было перестроить структуру маркетинга, рассмотреть ее с научной точки зрения и ориентировать на принятие решений. Для этого ему пришлось собрать и систематизировать многочисленные и раздробленные сведения, которые относились к различным областям знания. В своей работе он использовал в качестве основы математику, макроэкономику, социологию и теорию управления.

Его книга «Основы маркетинга» на 2009 год переиздавалась 9 раз и является своеобразной «Библией» по маркетингу. Книга профессора Котлера 'Маркетинг менеджмент' (Marketing Management) стала наиболее широко используемым в мире учебником в области маркетинга.

Среди других написанных им учебников особенной популярностью пользуются 'Основы маркетинга' (Principles of Marketing), переиздававшиеся множество раз, и 'Введение в маркетинг' (Marketing: An Introduction). Котлер разработал ряд новых концепций в сфере маркетинга, включая демаркетинг, мегамаркетинг, турбомаркетинг и синхромаркетинг. Он считает, что теория маркетинга должна выходить за рамки теории цен и включать в себя динамику инноваций, системы распространения и продвижения в анализе, объяснение и прогнозирование экономических результатов.

Котлер консультировал многие крупные компании, в том числе IBM, Michelin, Bank of America, Merck, General Electric, Honeywell, Samsung, Coca Cola, Hyundai и Motorola - в области маркетинговой стратегии, планирования и организации процессов, международного маркетинга. Он также консультировал правительства разных стран по разработке и позиционированию навыков и ресурсов их компаний в условиях глобальной конкуренции.

Котлер постоянно путешествует по Европе, Азии, Южной Америке и проводит семинары и лекции, знакомя компании и другие организации с новейшими разработками в сфере маркетинга для повышения их эффективности и конкурентоспособности.

• Маркетинг
• Повышение эффективности и конкурентоспособности
• Разработка и позиционирование навыков и ресурсов компаний в условиях глобальной конкуренции

• 13 марта 2014 Филип Котлер был удостоен степени почётного доктора Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова
• Почетная докторская степень Стокгольмского университета, Цюрихского университета, Афинской школы экономики, Университета ДеПоля и Школы экономики в Кракове
  

Котлер известен как автор более десятка книг по маркетингу и менеджменту, которые переведены на многие языки и стали учебниками для профессиональной подготовки будущих маркетологов. Самая известная его работа - «Маркетинг. Менеджмент», которая впервые была издана в 1967 году, и с того времени издавалась уже 13 раз. Кроме того, ему принадлежат такие работы как «Основы маркетинга», «Маркетинг. Гостеприимство и туризм», «Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер», «Маркетинг по Котлеру: Как создать, завоевать и удержать рынок».